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“才子,佳人,十里洋场”看一眼就爱上的民国化妆品广告

来源:易美化妆
作者/编辑:Rita
时间:2020-7-26 20:29:06
民国时期虽是乱世,但也是个大胆碰撞,不断融合的新时代——一个时代结束,另一个时代开启,人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到,生活中的方方面面包括三观都因此受到了巨大影响。


民国时期虽是乱世,但也是个大胆碰撞,不断融合的新时代——一个时代结束,另一个时代开启,人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到,生活中的方方面面包括三观都因此受到了巨大影响。


 

 

民国时期妆容受到西方审美的冲击

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而女性的社会地位也在这时发生了变化,她们开始涉足职场,化妆、烫头、抽烟,她们的妆容穿戴终于不用再以等级去划分,而只是单纯的反应个人审美喜好或消费水平

  


比如,从留学归国的名媛身上可以看到几乎全盘西化的审美,不只是化妆、穿衣,思想作风也发生了变化,就像《金粉世家》里的五姐和六姐;而女明星和阔太们更多的是紧跟当下潮流,一般都会相对华丽一些。

 


 

 

 

 

 

她们用着最新运来的海外彩妆,画着类似的长蛾眉,自然弯垂,而明星们的眉形则更戏剧化。

 

 

可能很多人不知道,民国就用睫毛夹了。而且,睫毛夹的广告文案也很新潮:

 

新发明之美眼机

破天荒之美人具

能使美丽之眉目

不用药石一分钟

 


 

“战争、女人和口红”的时代

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相比于画眉,唇妆的变化在民国时期是最突破的。


 

最早只是流行樱桃小口,用胭脂打湿了在下唇涂个红点就足够;到了上世纪20年代中后期,女明星们开始把下唇画得小而圆润,两端收束

 


张爱玲就是个口红控。作家伊北在《流苏与娜拉》中写道:张爱玲去世后,留下遗物不多,最显著的是三样:手稿,假发,口红。写作是安慰内心,假发是抵抗岁月,口红则是展现给世界的一抹亮色——出门走走,好歹对得起路人观众。

  


 

 

文中提到的丹祺Tangee是一个美国化妆品牌,在1940年凭借一支关于战争、女人和口红的广告风靡一时。

 


当时因为受到战乱影响,女性会以化妆来改善气色,而丹祺就是靠着可以让女人拥有一副勇敢的面孔 slogan在经济萧条的时期创下了惊人销量。


这个稀罕的东西也传到了国内,在《申报》的广告中就有对它非常详细地描述:内含神秘变色膏,增加自然美,丹祺在未用前,其色似橘,一经着唇,立变玫瑰色,鲜艳自然,终日不褪,中有香霜,使唇柔润。

 

大概就是个变色唇膏了。

 

 

 


当时Max Factor 刚进到国内时被音译出了各种名字,但张爱玲觉得这些直译土名听起来实在不雅,然后便自己起了蜜丝佛陀这个名字,没想到就被沿用一直至今。

 

 

30、40年代本土化妆品的崛起

03


 

3040年代进入到国内的这些外来品牌,给女性们进行了一次由内而外的洗礼,大家从这时开始懂得女人要靠的,对于爽身粉、香水、雪花膏的需求日益增多。

 


所以就在这个时期,本土的商家也开始着手占领国内美妆市场了,像我们所知道的百雀羚就是诞生于1931年的上海。

 



 

月里嫦娥牌的一些列化妆品、日用品,以及耳熟能详的双妹也都在这个时代占有一席之地。

  

 

民国化妆品手绘海报的魅力

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民国那会没有循环播放的电视广告宣传,全靠这些手绘海报上的美人和有趣的文案吸引人。有这种简单明了,一眼就看出是卖什么的+怎么用的。

也有这种图文并茂,配合着产品给你讲个故事的:

 


甜甜、蜜蜜、香香,你爱我,我爱你,大家都是敷上了双妹老牌,所以甜甜、蜜蜜、香香。”——双妹雪花膏

力士香皂则找了许多当红女星来,在报纸上刊登她们的照片和手写的推荐语,借由她们上映的影片热度配上连环画来做宣传,为其带货。

 

 

1我的年龄并不大,何以皮肤这样老?

怎么明星总是那般年轻?

2她们天天用力士香皂洗濯,所以能保留青春美。

1原来如此,我也去买一块,天天用它。

 



她们身着长裙或旗袍,身姿妖娆,酥若无骨,也正是因为形象非常有吸引力,所以更多的是以烟酒广告居多,偶尔也会出现在化妆品广告中。


 

最后193071日 上海《民国日报》石癯的《新妇女的胜利》节选作为收尾:

鬓影脂香,风袭路人,魂销浪子,金匣粉满,锦袋脂红,说不尽种种奢华富丽,化妆品尤都充满了西洋色彩,竟是旧妇女所未曾梦见到的贵品,在化妆上新妇女得到胜利了

 

 

关于SELFIE赛尔菲彩妆


SELFIE赛尔菲,韩国小众彩妆品牌,SELFIE作为韩国INEL旗下的主打彩妆品牌,专注于彩妆的完美展现,以妆养合一的理念,展现多样化感性的自我情调,无需修饰的让你成为惊艳的焦点,高雅、美丽、感性。



SELFIE彩妆主打滤镜般的妆感效果,展现清纯又神秘的滤镜氛围,帮助女性实现完美自拍的滤光美妆系列。

SELFIE系列唇釉创立初期以欧美等高端主流市场为目标,采用纯植物萃取精华,其独特气垫,粉扑刷头的设计和优良品质,还被美国美妆主流杂志《Allure》杂志推荐过

 

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