“才子，佳人，十里洋场”看一眼就爱上的民国化妆品广告

民国时期虽是乱世，但也是个大胆碰撞，不断融合的新时代——一个时代结束，另一个时代开启，人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到，生活中的方方面面包括三观都因此受到了巨大影响。

民国时期妆容受到西方审美的冲击

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而女性的社会地位也在这时发生了变化，她们开始涉足职场，化妆、烫头、抽烟，她们的妆容穿戴终于不用再以等级去划分，而只是单纯的反应个人审美喜好或消费水平。

比如，从留学归国的名媛身上可以看到几乎全盘西化的审美，不只是化妆、穿衣，思想作风也发生了变化，就像《金粉世家》里的五姐和六姐；而女明星和阔太们更多的是紧跟当下潮流，一般都会相对华丽一些。

她们用着最新运来的海外彩妆，画着类似的长蛾眉，自然弯垂，而明星们的眉形则更戏剧化。

可能很多人不知道，民国就用睫毛夹了。而且，睫毛夹的广告文案也很新潮：

新发明之美眼机

破天荒之美人具

能使美丽之眉目

不用药石一分钟

“战争、女人和口红”的时代

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相比于画眉，唇妆的变化在民国时期是最突破的。

最早只是流行樱桃小口，用胭脂打湿了在下唇涂个红点就足够；到了上世纪20年代中后期，女明星们开始把下唇画得小而圆润，两端收束；

张爱玲就是个口红控。作家伊北在《流苏与娜拉》中写道：“张爱玲去世后，留下遗物不多，最显著的是三样：手稿，假发，口红。写作是安慰内心，假发是抵抗岁月，口红则是展现给世界的一抹亮色——出门走走，好歹对得起路人观众。”

文中提到的丹祺Tangee是一个美国化妆品牌，在1940年凭借一支关于“战争、女人和口红”的广告风靡一时。

当时因为受到战乱影响，女性会以化妆来改善气色，而丹祺就是靠着“可以让女人拥有一副勇敢的面孔” 的slogan在经济萧条的时期创下了惊人销量。

这个稀罕的东西也传到了国内，在《申报》的广告中就有对它非常详细地描述：“内含神秘变色膏，增加自然美，丹祺在未用前，其色似橘，一经着唇，立变玫瑰色，鲜艳自然，终日不褪，中有香霜，使唇柔润。”

大概就是个变色唇膏了。

当时Max Factor 刚进到国内时被音译出了各种名字，但张爱玲觉得这些直译土名听起来实在不雅，然后便自己起了蜜丝佛陀这个名字，没想到就被沿用一直至今。

30、40年代本土化妆品的崛起

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30、40年代进入到国内的这些外来品牌，给女性们进行了一次由内而外的“洗礼”，大家从这时开始懂得女人要靠“养”的，对于爽身粉、香水、雪花膏的需求日益增多。

所以就在这个时期，本土的商家也开始着手占领国内美妆市场了，像我们所知道的百雀羚就是诞生于1931年的上海。

月里嫦娥牌的一些列化妆品、日用品，以及耳熟能详的双妹也都在这个时代占有一席之地。

民国化妆品手绘海报的魅力

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民国那会没有循环播放的电视广告宣传，全靠这些手绘海报上的美人和有趣的文案吸引人。有这种简单明了，一眼就看出是卖什么的＋怎么用的。

也有这种图文并茂，配合着产品给你讲个故事的：

“甜甜、蜜蜜、香香，你爱我，我爱你，大家都是敷上了双妹老牌，所以甜甜、蜜蜜、香香。”——双妹雪花膏

力士香皂则找了许多当红女星来，在报纸上刊登她们的照片和手写的推荐语，借由她们上映的影片热度配上连环画来做宣传，为其带货。

女1：“我的年龄并不大，何以皮肤这样老？”

“怎么明星总是那般年轻？”

女2：“她们天天用力士香皂洗濯，所以能保留青春美。”

女1：“原来如此，我也去买一块，天天用它。”

她们身着长裙或旗袍，身姿妖娆，酥若无骨，也正是因为形象非常有吸引力，所以更多的是以烟酒广告居多，偶尔也会出现在化妆品广告中。

最后以1930年7月1日 上海《民国日报》石癯的《新妇女的胜利》节选作为收尾：

鬓影脂香，风袭路人，魂销浪子，金匣粉满，锦袋脂红，说不尽种种奢华富丽，化妆品尤都充满了西洋色彩，竟是旧妇女所未曾梦见到的贵品，在化妆上新妇女得到胜利了。

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