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“才子,佳人,十里洋场”看一眼就爱上的民国化妆品广告来源:易美化妆
作者/编辑:Rita
时间:2020-7-26 20:29:06
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民国时期虽是乱世,但也是个大胆碰撞,不断融合的新时代——一个时代结束,另一个时代开启,人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到,生活中的方方面面包括三观都因此受到了巨大影响。
民国时期妆容受到西方审美的冲击 01
而女性的社会地位也在这时发生了变化,她们开始涉足职场,化妆、烫头、抽烟,她们的妆容穿戴终于不用再以等级去划分,而只是单纯的反应个人审美喜好或消费水平。
比如,从留学归国的名媛身上可以看到几乎全盘西化的审美,不只是化妆、穿衣,思想作风也发生了变化,就像《金粉世家》里的五姐和六姐;而女明星和阔太们更多的是紧跟当下潮流,一般都会相对华丽一些。
她们用着最新运来的海外彩妆,画着类似的长蛾眉,自然弯垂,而明星们的眉形则更戏剧化。
可能很多人不知道,民国就用睫毛夹了。而且,睫毛夹的广告文案也很新潮:
新发明之美眼机 破天荒之美人具 能使美丽之眉目 不用药石一分钟
“战争、女人和口红”的时代 02
相比于画眉,唇妆的变化在民国时期是最突破的。
最早只是流行樱桃小口,用胭脂打湿了在下唇涂个红点就足够;到了上世纪20年代中后期,女明星们开始把下唇画得小而圆润,两端收束;
张爱玲就是个口红控。作家伊北在《流苏与娜拉》中写道:“张爱玲去世后,留下遗物不多,最显著的是三样:手稿,假发,口红。写作是安慰内心,假发是抵抗岁月,口红则是展现给世界的一抹亮色——出门走走,好歹对得起路人观众。”
文中提到的丹祺Tangee是一个美国化妆品牌,在1940年凭借一支关于“战争、女人和口红”的广告风靡一时。
当时因为受到战乱影响,女性会以化妆来改善气色,而丹祺就是靠着“可以让女人拥有一副勇敢的面孔” 的slogan在经济萧条的时期创下了惊人销量。
这个稀罕的东西也传到了国内,在《申报》的广告中就有对它非常详细地描述:“内含神秘变色膏,增加自然美,丹祺在未用前,其色似橘,一经着唇,立变玫瑰色,鲜艳自然,终日不褪,中有香霜,使唇柔润。”
大概就是个变色唇膏了。
当时Max Factor 刚进到国内时被音译出了各种名字,但张爱玲觉得这些直译土名听起来实在不雅,然后便自己起了蜜丝佛陀这个名字,没想到就被沿用一直至今。
30、40年代本土化妆品的崛起 03
30、40年代进入到国内的这些外来品牌,给女性们进行了一次由内而外的“洗礼”,大家从这时开始懂得女人要靠“养”的,对于爽身粉、香水、雪花膏的需求日益增多。
所以就在这个时期,本土的商家也开始着手占领国内美妆市场了,像我们所知道的百雀羚就是诞生于1931年的上海。
月里嫦娥牌的一些列化妆品、日用品,以及耳熟能详的双妹也都在这个时代占有一席之地。
民国化妆品手绘海报的魅力 04
民国那会没有循环播放的电视广告宣传,全靠这些手绘海报上的美人和有趣的文案吸引人。有这种简单明了,一眼就看出是卖什么的+怎么用的。
也有这种图文并茂,配合着产品给你讲个故事的:
“甜甜、蜜蜜、香香,你爱我,我爱你,大家都是敷上了双妹老牌,所以甜甜、蜜蜜、香香。”——双妹雪花膏
力士香皂则找了许多当红女星来,在报纸上刊登她们的照片和手写的推荐语,借由她们上映的影片热度配上连环画来做宣传,为其带货。
女1:“我的年龄并不大,何以皮肤这样老?”
“怎么明星总是那般年轻?”
女2:“她们天天用力士香皂洗濯,所以能保留青春美。” 女1:“原来如此,我也去买一块,天天用它。”
她们身着长裙或旗袍,身姿妖娆,酥若无骨,也正是因为形象非常有吸引力,所以更多的是以烟酒广告居多,偶尔也会出现在化妆品广告中。
最后以1930年7月1日 上海《民国日报》石癯的《新妇女的胜利》节选作为收尾:
鬓影脂香,风袭路人,魂销浪子,金匣粉满,锦袋脂红,说不尽种种奢华富丽,化妆品尤都充满了西洋色彩,竟是旧妇女所未曾梦见到的贵品,在化妆上新妇女得到胜利了。
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